■新施設情報 ルミネ新宿に新しい売り場オープン　９月１０日 　 　９月１０日、JRグループの基幹ショッピングセンターであるルミネ新宿に、２つの新しい売り場が誕生した。１つは、ルミネ１・B1階の「ルミネ the カルチェラ」、もう１つは、ルミネ２・１階の「LUMINE The Kitchen2 」である。 　 　 　「カルチェラ」は、フランス語の解放区-カルチェ・ラタンと英語の文化-カルチャーを組み合わせた造語であり、「ルミネ the カルチェラ」は、いわばルミネが提案する新しいファッションのショッピングゾーンというところだろうか。 　また、「LUMINE The Kitchen2 」は従来からある、ルミネ１の「LUMINE The Kitchen 」とは異なったコンセプトで、JRの改札口と直結した利便性を考えた店舗構成を行っているようである。特に、ＲＦ１と成城石井の２店は、改札手前の駅内にも入口があり、帰宅前のお客様の期待に充分応えているようだ。 　 　 「ルミネ the カルチェラ」は、アパレル・雑貨・アクセサリーなど、新しい才能、ブランドを発掘・育成することを目的とした売り場である。 　従来、大手のショッピングセンターのテナントは、すでに世間的な評価を得た店舗を誘致することが多かった。今回のような、試みは、デベロッパーにはリスクになるだろうが、世に出ていないタレントを発掘するというのは、これからのショッピングセンターへの社会的要請になるのかもしれない。 　それだけに一般的な消費者にとっては、内容の充実が楽しみであり、今回、一般から公募した１０店舗のオーナーのガンバリと感性と作品に大いに期待したい。 　 　そういえば・・ルミネでは、吉本興業とタイアップで「ルミネ the よしもと」というマンザイの常設劇場をやっている。これも、これからブレークするだろうタレントを探そうという試みであり、日本でもショッピングセンターが、新しいトレンドを生み出す時代がやってきたのだろう。 ショッピングセンターのファサード ルミネ入口天井の販促宣伝 　フロアファサードにはエスカレーターのガラス面を効果的に使っている。 タンブール＜ファッション＞〜Cross 10＜シルバーアクセサリー＞ ラグエル＜雑貨・アクセサリー＞ カオティックオリジンダブ ＜バッグ・小物＞ ガウディウム ＜ファッション＞ モローチャ＜ファッション＞ レーヴ・リュウショップ＜ファッション＞ ピーチブルーム＜帽子＞ アププレ＜ワイヤーアクセサリー＞ アーユルフィール＜ヒーリンググッズ＞ 　 　 　 　 Kitchen２は、従来からあるルミネ１のKitchenとはまったく違う売り場である。極端にいえば、ルミネ１・Kitchenが、おしゃれなレストランと食品雑貨売り場を目指したのならば、ルミネ２・Kitchen２は高級スーパーの食料品売り場（成城石井）と高級惣菜店（ＲＦ１）とソフトクリーム屋（ＫＩＨＡＣＨＩ）である。 ただでも少ない面積の駅構内の売り場の入口を２つに分けて、駅内（改札の前の部分）とショッピングセンター側に、成城石井とＲＦ１の２店をそれぞれ分離して配置している。駅側のショップは、弁当やノンアルコールの飲み物中心であり、それでも残業族には、夜１０時までやってくれるのは、本当にありがたい。おそらく、この２つ店の書入れ時は、夜８時以降ではないだろうか。 　その集客力で、若者には人気の「ＫＩＨＡＣＨＩ」のソフトクリームのショップを使って、新宿の街に集まる客を受け止め、また改札を出て新宿ルミネに入ってくる客を吸引しているのだろう。その戦略がすばらしいと思う。 　私は平日午後３時くらいに訪れたが、「ＫＩＨＡＣＨＩ ＳＯＦＴ ＣＲＥＡＭ」ショップは、若い女の子でいっぱいだった。 南口改札ルミネ２入口 構内の販促材 ルミネ２の複雑な竪構成に対応した天井・床部分の販促 外部ルミネ入口 外部入口脇の巨大サイン キハチ点景 ＲＦ１点景 ＲＦ１点景 成城石井点景 　 改札周辺 　 　 　 ルミネ新宿 　 (http://www.lumine.co.jp/shinjuku/nouve_newFLR/index.html) インデックスページへ このページに掲載の内容、写真などの転用をお断りします。 Copyright 2001 TANSEISHA.co.,ltd. All right reserved.