2007年6月5日 丹青社 リテールクリエイションセンター 松本 大地

■「１７００万人！」という人口数字を聞いて驚いた。１９９８年のデータでは１３００万人だったのが、急速な人、モノ、情報の流入渦中にあるのが世界で最も多い人口で中国最大の都市上海である。先月、お手軽なツアー（３泊４日で３９，８００円）にて体感した上海は、予想通りのエキサイティングな街であり、東京にない感動交流都市であった。最近、アジア諸国に出掛けると、東京の国際性のなさ、閉鎖性を強く感じる。このままでは相変わらずニューヨークやパリ、ロンドン、ミラノなどの後塵を拝するだけでなく、シンガポール、香港、上海、マカオ、バンコク、クアラルンプールなどにも都市間競争で負けてしまうのではないだろうか。

■上海の街全体にあるのは、もっと上を、もっと裕福になりたいというエネルギーに溢れていることだ。急速な民主化により、街区自体の都市再開発手法による優劣や地域間格差、所得格差のギャップはあるものの、その玉石混合による”街の面白さ”がある。例えば、日本で言えば代官山のような「衡山路（ホンシャンルー）」は、かつてフランスの租界であったため、今も外国人が多く住むエリア。そのまま切り取って東京に持ってきたいオシャレなレストランやカフェ、雑貨店が連なり、街路のストリートファニチャーもパリの匂いを感じる。しかし、ちょっと裏通りに入ると、そこには上海の普通の生活がある。とにかく安い定食店やワンタン専門店が歩道にはみ出し、普段使いの自転車修理店や美容院などが建ち並ぶ。また大通りに戻れば モダンな風景になり、このコントラストが妙に面白く街をつくっている。
また、静安寺という高級所得層が住むエリアにある「久光百貨」は、二子玉川高島屋ＳＣのような雰囲気で、地元のミセス御用達のデパ地下もある。しかし、すぐ裏にある「静安小亭」という市場は信じられない安さでカジュアルな服や雑貨を買い求めることができる。所得の高い主婦であっても、ハレの商品は百貨店で買い、普段の洋服は市場で買い、それも値段交渉をしっかりと行うという両面がある。
さらに、「新天地界隈」はオープンカフェが集積し、ミラノのブレア地区とパリのサントノーレ地区を合わせたようなヒューマンスケールでファッショナブルな絶品の街区になっている。ここを歩いて心が動かされない来訪者はいないであろう。
そして、圧巻は外灘（バンド）地区のノスタルジックビルと浦東（プドン）新区の夜景である。黄浦江沿いのプロムナードは連日連夜上海の人、世界の人が遊歩する感動交流都市の象徴と言える。新旧のビル群からのイルミネーションは香港と同様、来訪者に大きな感動を生んでいる。

■何故、上海や香港、シンガポールは面白いのか、センスのある不思議な都市空間を形成しているのかを自問してみたところ、そこに共通することは植民地支配されたり、租界であったりしたことによる異国文化との融合ではないかと思った。色々な人種や文化から生まれた多様性が新しい都市づくりを築いてきたのだろう。その点でこれからの東京が必要な都市づくりの要諦は、人と街と感動交流の仕組みづくりではないだろうかと、そう思わせた上海であった。今週末から、青島、北京に出掛けるが、どのような感動に出会えるか楽しみである。

■感動マーケティング視点⇒１．これからの都市は来訪者が満足できる感動交流をいかに創造できるかが問われる時代になった　
２．上海の面白さの原点は、異文化との融合であり、人々の前向きなエネルギーである。上海から都市やＳＣづくりのヒントを学ぶことができる。

1		2		3
1●これが上海なのかと目を疑う新天地はオープンカフェが連なる 2●市内で見つけた毛沢東の腕時計。腕が秒針になって振るユニークさ。 3●衡山路の裏には普通の生活がある。美味しくて安い水餃子だった。

4		5		6
4●日本の漫画キャラクターの人気高く、キティーちゃんで化粧したクルマを発見 5●目抜き通りで遭遇した一糸乱れない軍人の横断歩行 6●静安小亭では値切り交渉は当たり前。市場は上海市民の生活の場。

7		8		9
7●上海駅前の商業ビルで見たマネキンパレードのＶＭＤ 8●人民広場近くの歩道にてｊａｚｚ演奏に踊る人々 9●上海の夜景がスタートする夕暮れ。深夜まで多くの人が繰り出す。