2006年12月1日 丹青社 SCマーケティング研究所 所長　松本 大地

■「なんで、なんでハートの赤信号があるの！」と近づいてみたら、信号のランプに黒のテープでハートの縁取りが・・・。こんなお茶目なイタズラ、それを許しているパリは好奇心溢れる街。どこを切り取ってシャッターを押しても、パリの被写体は絵になる。大通りの歩道で見かける背の高いモーリス広告塔は、１５０年前に印刷業者モーリス氏が市の許可を得て設置、下がトイレや公衆電話になっているバージョンもある。１万軒もあるというカフェは、人々が情報を交換する社交、創造の場として、文学、芸術、政治、革命といったものに深く関わってきた。このようなパリ特有の歴史や風土が織り成す都市文化の感動体験は、世界一の観光客数が訪れるだけの理由に溢れている。

■ナポレオン３世の第２帝政で始まったパリ大改造は、都市計画を委ねられたセーヌ県知事オスマンにより、道路、下水道、公共建造物などの都市インフラが次々に整備され、現在のパリ原型がつくられた。また、１８５５年から始まったパリ万国博覧会は、科学技術、工芸技術振興を加速させ、１９００年までに５回開催され、あのエッフェル塔は８９年の万博の目玉として登場した。日本は６７年から参加、陶磁器、浮世絵、武士道などのジャパニスムのムーブメントはマネ、ゴッホ、ゴーギャン、ロートレックといった多くの芸術家に影響を与えた。１９世紀の街並みや芸術品は生きている過去として、今もパリらしさを放っている。

■パリと日本の関係は１５０年近い交流があるが、１区の一等地に１９８０年に開店したのが虎屋パリ店である。室町時代に創業した日本最古の専門店は、日本の心そして和菓子を通じた美意識を伝えてきた。現地支配人と面談したとき、「フランス人は美の力と舌の力がある」と話された。生まれながら良い造形物やアートに触れ、そして厳しい躾で育ってきた生活環境下にあったことが、自然と美への感受性が身についたこと。さらに食の世界では、良い素材を産む農業大国であり、かつ食を楽しむ、深める習慣から、舌の力が強いとのこと。だからこそパリの街には本物が育ち、その本質の感動体験を楽しむステージが出来上がっているのだと感得した。短い時間であったが、虎屋で頂いたパリらしいお話とお茶とポワール羊羹の味は、ともに感動のご馳走であった。

■「人と街と商いの新しい関係性づくり」をテーマに、新しい社会交流空間づくりをまとめてみたいと考えている。街を舞台とするならば、培った文化はシナリオであり、そこには大道具・小道具の景観からストリート・ファニチャーまである。キャストは住民であり来訪者が演じる。ーつ一つの商店の生き方、庁舎や広場、公園、道路などのパブリックスペースのあり方、人と人とのコミュニケーションの仕方など、ヨーロッパの街には街づくりや次世代ショッピング・センターづくりへのヒントがたくさん内包されている。

■感動マーケティング視点⇒１．どこの街にも特有の歴史の歩みや風土がある。都市にも地方にも、ローカルとカルチャーを合わせた特有のローカルチャーがある。それを活かし、そこならではの感動文化が創れるかが、街活性化の肝である。

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1●マリ地区で見つけたハートの信号 2●街路樹にモーリス広告塔、キヨスク、ショーウインドーはベース景観 3●植物的なアール・ヌーヴォー曲線。ギマールの地下鉄出入り口。

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4●オペラ観劇を思わせるラファイエット百貨店の吹き抜け 5●冬はスケート場に変身する市庁舎前広場は、リンクの工事中。 6●一駅毎に街の特徴をデザインした地下鉄プラットホーム。

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7●とらやパリ店はパリの舌の力に伝統と革新で挑む 8●パリの清掃人はグリーンのコスチュームとホウキで統一。 9●観光名所に出現する輩もパリの一つの風物