2006年10月31日 丹青社 SCマーケティング研究所 所長　松本 大地

■“Ｉｍａｇｉｎｅ　ａｌｌ　ｔｈｅ　ｐｅｏｐｌｅ　Ｌｉｖｉｎｇ　ｆｏｒ　ｔｏｄａｙ・・・”秋の夜長、銀座にあるオーガニック旅館の地下ホールから、イマジンが流れた。生活の木重永忠社長が主宰する都市文化交流会ＬＴサロン会が、オーガニック旅館銀座吉水で開催された。ピアノ演奏とともに全員で熱唱したイマジンは、世代を超えた感動の詩でありメロディーであると感得した。今回のＬＴサロンではＬＯＨＡＳを日本に紹介したピーダーゼン氏がピアノを独奏。この日のために、連日早朝に吉水にて練習を重ねた氏は、粋な浴衣姿で旋律を奏でてくれた。以前、重永氏の紹介でピーダーゼン氏と３人で食事をした際、それぞれの価値観を認め合い意気投合。その後、彼の会社が中心になってスタートしたＬＯＨＡＳマーケティング・イニシアティブ研究会に弊社も参画している。

■今回、吉水自慢のオーガニック料理を味わったが、オーガニックのビール、ワイン、デリカテッセン、ケーキ、コーヒーどれもが感動的なパーフェクトの味。地球に優しく、健康に良く、そして美味しいならば自分にとってのメリット（研究会ではマイメリット）が享受できるからこそ、持続されていく。最近の事象として、ハリウッドでのアカデミー賞の授賞式が変化してきた。以前はレッドカーペットに大型リムジン、カメラフラッシュがお決まりだったが、最近ではリムジンに替わってプリウスが目立ってきた。ディカプリオはプリウスに乗ることで、地球温暖化で自分たちができることを語る。そこには環境保護のストイックさは無く、デザインも燃費も良く、なおかつ地球に優しいクルマに乗れるというマイメリットが存在する。ＬＯＨＡＳとはＬｉｆｅｓｔｙｌｅｓ　Ｏｆ　Ｈｅａｌｔｈ　Ａｎｄ　Ｓｕｓｔａｉｎａｂｉｌｉｔｙの略で、「健康や持続可能性を重視するライフスタイル」だが、研究会ではＥＧＯ（自分らしく生きる）とＥＣＯ（環境に配慮する）を自然体で両立させたライフスタイルとの解説もあり、この方が時代に適合し、かつ理解度が深まる感がする。

■アメリカのＬＯＨＡＳ市場はオーガニック、自然食品、環境配慮住宅、ヨガ、代替エネルギーなどを中心に３５兆円に急成長。日本での市場規模はまだ２兆円であるが、１０年後には２０兆円規模に拡大するとの予測もある。ＬＯＨＡＳ層は「１人１人が行動することで社会を変えられる」と考える、新しい価値観の現われに映る。持続して歌い継がれるイマジンのように、さりげない感動を連れながら。

■感動マーケティング視点⇒１．感動マーケティングのアプローチもＬＯＨＡＳの思想も、それぞれ自他にマイメリットが存在することで継続していく。２．ＬＯＨＡＳ層は流行やトレンドにも敏感で、情報発信力や口コミ効果も高い。（日本ではＬＯＨＡＳ層は２５〜３０％を占めている）

1		2		3
1●オーガニック旅館銀座吉水の玄関 2●ピーダーゼンによるオリジナル曲の演奏 3●イマジン合唱する参加メンバー

4		5
4●どれも絶品なオーガニック料理の数々 5●生活の木重永氏、ピーダーゼン氏との出会い