■ケーススタディ

東京駅八重洲口の"集客の核"として展開する
一大キャラクターコーナー
東京駅一番街
　キャラキャラッパ

東京駅一番街に10店舗目のキャラクターショップ・トミカショップが誕生！

　東京駅八重洲口の地下1階を中心とする「東京駅一番街」のキャラクターショップコーナー「キャラキャラッパ」に8月10日、 (株)トミーのミニカー「トミカ」の初の直営専門店「トミカショップ」がオープンした。
　 キャラキャラッパは、今回オープンした「トミカショップ」を加え、10店舗のキャラクターショップが集積した、全国的にも珍しいエリアだ。ウルトラヒーローの色々なグッズが揃うウルトラマンのオフィシャルショップ「ウルトラマンワールドM78」が1999年に開業したのが端緒。		 東京駅八重洲口に展開する「東京駅一番街」のキャラクターコーナー「キャラキャラッパ」には10店舗のキャラクターショップが集結
東京駅八重洲口に展開する「東京駅一番街」のキャラクターコーナー「キャラキャラッパ」には10店舗のキャラクターショップが集結
このほか、スタジオジブリ作品のグッズを扱う「どんぐり共和国」や日本アニメーションの「世界名作劇場」のグッズを中心に揃えるアニメ系ショップ「ラスカルと世界名作劇場」、NHKキャラクターのグッズを揃える「NHKキャラクター ワークショップ」やTBSの番組グッズを販売する「The TBS store」、フジテレビの人気番組グッズが並ぶ「『CX』JOCXーTV　STORE」のテレビ局系ショップ、さらに「ピーナッツ」のオフィシャルショップ「スヌーピータウンショップ」の小型店舗「スヌーピータウンミニ」、F1を中心としたモータースポーツギアプロショップ「フォルサ」、レゴブランドの世界観を最大限に体験できるレゴ・オンリーショップ「LEGO click brick」が出店している。
　 土・日曜日には子どもを連れたファミリー客が多く、平日も修学旅行生や出張帰りのビジネス客などが立ち寄るなど、東京駅一番街の "集客の目玉" ともなっており、東京駅一番街を運営する東京ステーション開発(株)では、「オリジナリティのあるものや情報発信をしていけるものなど、キャラクターショップは、今後も引き続き充実を図っていきたい」(代表取締役常務・山本美博氏)考えである。
　
「トミカショップ」には発売35周年を迎えた「トミカ」の各種グッズが揃う 店内にはトミカタウンのジオラマが足元に広がる ショップに常設する「トミカ組み立て工場」では、ボディ、シートなど好きなパーツを選んで目の前で組み立ててもらえる
（左）●「トミカショップ」には発売35周年を迎えた「トミカ」の各種グッズが揃う
（中）●店内にはトミカタウンのジオラマが足元に広がる
（右）●ショップに常設する「トミカ組み立て工場」では、ボディ、シートなど好きなパーツを選んで目の前で組み立ててもらえる

　
「The TBS store」では『渡る世間は鬼ばかり』のどら焼きや『鋼の錬金術師』のTシャツなどTBSの番組グッズを販売するとともに、新番組などの情報も発信 フジテレビショップ「『CX』JOCX-TV　STORE」には、フジテレビの人気番組「めざましテレビ」や「ワンナイR＆R」、「はねるのトびら」などのグッズが所狭しと並ぶ 「ラスカルと世界名作劇場」は、『あらいぐまラスカル』をはじめとする日本アニメーションの『世界名作劇場』に登場するキャラクターグッズを取り揃えるNIPPON ANIMATION CO.,LTD.
（左）●「The TBS store」では『渡る世間は鬼ばかり』のどら焼きや『鋼の錬金術師』のTシャツなどTBSの番組グッズを販売するとともに、新番組などの情報も発信
（中）●フジテレビショップ「『CX』JOCX-TV　STORE」には、フジテレビの人気番組「めざましテレビ」や「ワンナイR＆R」、「はねるのトびら」などのグッズが所狭しと並ぶ
（右）●「ラスカルと世界名作劇場」は、『あらいぐまラスカル』をはじめとする日本アニメーションの『世界名作劇場』に登場するキャラクターグッズを取り揃えるNIPPON ANIMATION CO.,LTD.

　
「NHKキャラクター ワークショップ」には、2～4歳児を対象とした『おかあさんといっしょ』の「ぐ～チョコランタン」をはじめ「ななみちゃん」「おじゃる丸」など、NHKキャラクターのグッズが勢揃いしている 「LEGO」ブランドの世界観を最大限に体験できる基地として誕生したレゴ・オンリーショップ「LEGO click brick」は、日本未発売・旧作モデルのブロック、時計等のグッズやアパレルまでを取り揃える 「フォルサ」は、F1を中心とした各チーム・スポンサー・自動車メーカーのグッズ＆ウェアー類をはじめ、レースからロードカーなど幅広いジャンルのモデルカーも取り揃えたモータースポーツギアプロショップ
（左）●「NHKキャラクターワークショップ」には、2～4歳児を対象とした『おかあさんといっしょ』の「ぐ～チョコランタン」をはじめ「ななみちゃん」「おじゃる丸」など、NHKキャラクターのグッズが勢揃いしている
（中）●「LEGO」ブランドの世界観を最大限に体験できる基地として誕生したレゴ・オンリーショップ「LEGO click brick」は、日本未発売・旧作モデルのブロック、時計等のグッズやアパレルまでを取り揃える
（右）●「フォルサ」は、F1を中心とした各チーム・スポンサー・自動車メーカーのグッズ＆ウェアー類をはじめ、レースからロードカーなど幅広いジャンルのモデルカーも取り揃えたモータースポーツギアプロショップ

　
初代ウルトラマンからウルトラマンマックスまで歴代ウルトラヒーローなどのグッズが集う「ウルトラマンワールドＭ７８」©円谷プロ 「となりのトトロ」をはじめとするスタジオジブリ作品のグッズが集合する和調の落ち着いた雰囲気の「どんぐり共和国」 スヌーピーのぬいぐるみをはじめ雑貨、お菓子など「ピーナッツ」グッズを多数取り揃える「スヌーピータウンミニ」東京駅一番街店は、「ピーナッツ」のオフィシャルショップ「スヌーピータウンショップ」の小型店舗「スヌーピータウンミニ」の第一号店PEANUTSUnited Feature Syndicate,inc
（左）●初代ウルトラマンからウルトラマンマックスまで歴代ウルトラヒーローなどのグッズが集う「ウルトラマンワールドM78」©円谷プロ
（中）●「となりのトトロ」をはじめとするスタジオジブリ作品のグッズが集合する和調の落ち着いた雰囲気の「どんぐり共和国」
（右）●スヌーピーのぬいぐるみをはじめ雑貨、お菓子など「ピーナッツ」グッズを多数取り揃える「スヌーピータウンミニ」東京駅一番街店は、「ピーナッツ」のオフィシャルショップ「スヌーピータウンショップ」の小型店舗「スヌーピータウンミニ」の第一号店PEANUTSUnited Feature Syndicate,inc

東京ステーション開発
代表取締役常務　山本 美博氏

"東京駅の顔"として
「温かなおもてなし」と「魅力ある商品の提供」により
『ナンバーワン・オンリーワン』の商店街を目指します

 山本氏

　東京駅八重洲口の地下から2階にかけて広がり、50年以上の歴史を持つショッピングセンター「東京駅名店街」は、八重洲口の再開発に伴い管理区分が変更となり、東海道新幹線高架下に当たるエリアの約100店舗については、これまでの (株)鉄道会館の運営からJR東海の全額出資子会社である東京ステーション開発(株)の運営に移行することになり、今年4月から「東京駅一番街」として新たなスタートを切りました。
　 『一番街』という名称は「東京駅の改札を出た最初の商店街」ということに加え、「サービス面で一番になる」ということと、「オンリーワンの特色のある商店街を目指す」という思いを込めて名づけました。
「キャラキャラッパ」は、「東京駅一番街」発足前の01年に「東京駅名店街」のリニューアルに合わせて打ち出されたものです。今回の「トミカショップ」のオープンで、キャラキャラッパを構成する店舗は10店となりましたが、1か所にこれだけ特色のあるキャラクターショップが集まっているところは、他にはないのではないでしょうか。
　 東京駅に『直結』する東京駅一番街は"東京駅の顔"として、従業員一人ひとりがお客様を温かくおもてなしをするとともに、将来的にも特徴的で魅力あるお店や商品を取り揃えることで情報発信性を高め、「そこに行けば何か新しい発見」があり、「東京に来た際には必ず立ち寄りたくなる」商店街を目指して、日々サービスの向上に努めてまいります。
www.tokyoeki-1bangai.co.jp
　

データ　
［所在地］ 東京都千代田区丸の内1-9-1 東京駅一番街地下1階
［事業主体］ 東京ステーション開発（株）
［店舗数］ 10店舗（キャラキャラッパ）
［営業時間］ 10：00～20：30
［定休日］ 年中無休
　
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