東京・有楽町駅前に2004年2月9日オープンした「わかやま喜集館」は、「首都圏との交流を促進し、魅力溢れる観光と物産を一体的にアピールするための和歌山の『ひと・こと・もの』の情報発信拠点」である。

　アンテナショップでは、大手販売ルートに乗らない"和歌山らしさ"のある特産品を中心に、原則3か月サイクルで展示・販売。アイテム数は約400アイテムで、同店で消費者に直接きめ細かい商品説明を実施するとともに、売れ筋商品の把握等により、和歌山県産品の認知度の向上および新たな商品化や販売ルートの開拓をサポートしている。

　世界遺産登録された高野・熊野のテーマ展示や市町村の地域紹介展示、案内カウンターの3機能で構成する観光案内コーナーでは、観光物産との相乗効果により、和歌山県の認知度およびイメージアップを図り、首都圏における新たな観光客の掘り起こしとリピーターの確保を狙う。

「和歌山の魅力を売る」をコンセプトとするわかやま喜集館の特徴は、多目的サロン「円座」を併設していること。同サロンでは、和歌山県にまつわることをテーマとするセミナーを月1回開催しているほか、観光PRや県産品の展示即売、絵画展や写真展なども開催するなど、和歌山の情報の発信に努めている。同県では、円座や喜集館を活用して「世界遺産に登録された高野・熊野などを観光拠点として、和歌山県を売り込んでいきたい」(同館館長・中村省氏)と思っている。