●ミラノ紀行……
・町の至る所でスプレーペンキアート（らくがき）がみられ、重厚感ある街の景観を汚している。
・地下鉄はどこまでいっても1ユーロだが汚くて、暗くて危険を感じる。
・表通りを歩くほとんどの男性はイケメンだった。（デルピエロ、トッティーみたいな）さすが美男子の名産地。
・ガラスの大屋根がシンボルのビットリオ・エマヌエール2世ガッレリア通りのお店はすべてファサードは制約がある中世の建築様式ながら、店舗の中のデザインはブランドごとの自由。実に良い調和であった。
・何世紀にもわたる戦いの歴史、伝統の重みと都市の鼓動を感じた。そこで思いだした言葉はミラノなのに「すべての道はローマに通ず」。
・商店は1階または1〜2階店舗が主流。百貨店、SCという業態は発展していなく、中小零細小売店舗が町を支えている。ほとんどのビルがまわりを外向き店舗で覆っており、街づくりには手本となった。（モンテナポレオーネ通り、スピーガ通りなど）
・三ツ星レストランにも好みで当たりはずれがあることがわかった。ただし、伝統的なイタリア料理は基本濃い味で、美味しかった。

（左）●ガリバルディ駅近くの「High Tech」店内 （中）●ミラノ中心地のガレリア内。重厚かつ繊細な建築物と温かい照明が印象的 （右）●ミラノ郊外のセラヴァッレアウトレット。英国の大手アウトレット開発会社、マッカーサーグレン社による

●パリ紀行……
・シャンゼリゼのヴィトン本店、カルティエ本店の仮設は壮観。
・シャンゼリゼも、モンテーニュ大通りもフランス国外の企業に徐々に押されはじめている？。（トヨタ、メルセデス、ヴァージン、GAP、プラダなど）
・地下鉄が1.4ユーロで思ったより綺麗、で安全、1〜2分で次の駅にいけるほどの近距離に駅が便利。
・フレンチカンカン発祥の地「ムーランルージュ」で、かぶりつきでショーが観られて感激。
・ブルガリホテルなどを見学して本当の意味での高級ホテルというのは、今の日本にはまったく存在しないものと実感。金では絶対に買えない歴史、伝統文化の重みをフランスに感じた。
・凱旋門の地下が戦士の墓地になっていると聞き、身が引き締まった。
・ラデファンスの新凱旋門の開発には550人の作品応募があり、無名のデンマーク人が当選したとはおどろき。
・フランスも深刻な車公害が広がっている。ラデファンスは交通網整備が効果を上げ通勤者の車利用率は10％（市街地は50％）になった。共同駐車場を設けていて各ビルには駐車場はないとは、何と効率の良いことか。
・パリの婦人は「ヴィトン」などでは買い物はしなくて、買うのはかなりセレブリティな高齢の方だけだとのこと。日本人の猫も杓子も買いあさる風景は、金満日本を滑稽に表現してしまっている。なにごとも集団意識（仲間はずれを嫌う）が働く当世日本人無節操気質か？

（左）●パリ郊外のラデファンス地区の新凱旋門前広場。160haの広大な土地の地下は、土地勘のあるドライバーでも迷うほど非常に入り組み『地獄の道路』と言われている。土地（人工地盤）は国家公団が所有し、人工地盤の上部は民間（エパード社）が購入し、管理運営している （中）●エパード社の都市計画建築家によるプレゼンテーション。新凱旋門はシャンゼリゼ通りと凱旋門の延長線上に位置するというのは有名な話だが、実は『5°』だけ曲がって配置されているという （右）●シャンゼリゼ通り沿いのルイヴィトン本店（リニューアル中）の『仮囲い』

●個店拝見……
｢High Tech」（ミラノ）
　北の玄関ガリバルディ駅からコルソコモ（通り）を南に下る。ちょっとした広場になっているガリバルディ門の近くに雑貨店？とはひと括りにはできない面白いお店があった。石造りのアーチの入口を入ると（普通はパティオ中庭を想像するが）中にもう一つの時代が異なる建物があり、緑に覆われていた。中2階のエントランスを登ると、まずイタリアの原色を使ったヴィヴィドなデザインのアートな小物たちが目に飛び込んできた。ズラリと並ぶ筆記用具や小物入れ、ガラス製品、お手軽アクセなど。自国の伝統をしっかりと受け継ぎ、かたくなまでにこだわった様式美に漲る自信を感じた。見渡すと 坪くらいかと感じた店内、実は奥の回廊へと続くところからの広がりが想像を超えた。強引に言葉でまとめると、イタリア版ミニ東急ハンズか伊勢丹BPQCの雑貨版か、いやいや、ここは迷路のようでドンキホーテの高級バージョンか？蟻の巣というかピラミッドの中の王室へ繋がる回廊か、床は自由な素材でステップが多く、天井はデコっぽい曲面が多く使われていて、高さはまちまち。低いところは本当に洞窟のようで、そこに特徴あるアートな食器、一般家庭用品、家電製品、などが売られていたりしている。オリエンタルな家具にファブリックが狭いスペースながらシーンでディスプレイされている。ど派手な花柄のごみ箱のとなりに収納ラック、グラデーションをかけたガラスの花器に、銀製の3次曲線美の皿？石鹸受け？なんだか、良く分からないが、全部持って帰りたいような衝動が走る！全体的な感想。とにかくメリハリがあって、伝統芸術的な誇りを感じて（自己主張があって）真似できない店だなあという発想。ミラノへご旅行の折は一度お立ち寄りをお勧めしたい。

2月 13日 成田発 1）09：35 2）13：55 空路ヨーロッパ内乗り継ぎにてミラノへ 着後、商業施設と市内建造物を中心に市内見学   ミラノ着 1）17:25 2）18:40 ミラノの歴史ある建造物と最新商業が特徴的な夜の街並みを見学 ホテルのレストランでウエルカムディナー　（ミラノ泊） 14日 ミラノ 午前 ビコッカ開発プロジェクト視察：94万m2のミラノ市北部再開発プロジェクトを、主に商業エリアを中心に視察     午後 ギャラリエ、ラ・リナシャンテ、セラヴァッレ アウトレット（マッカーサーグレンアウトレット）など商業施設を中心に市内見学（ミラノ泊） 15日 ミラノ 午前 ホテル内バンケットで野口先生セミナー     午後 世界のファッションの中心であるミラノ商業（モンテ・ナポリオーネ通り、スピーガ通りなど）を研究（各自）（ミラノ泊） 16日 ミラノ発 午前 空路パリへ。商業施設と市内建造物を中心に市内見学とパリ郊外   パリ着 午後 大型ショッピングセンター（ヴァル・ド・ヨーロッパ）と隣接するパリ最大アウトレット（ラ・ヴァレ・アウトレット）訪問（パリ泊） 17日 パリ 午前 新凱旋門で有名なラ・デファンス地区都市再開発についてのプレゼンテーションおよび現場視察     午後 パリ市内商業施設（フォーラム・デル・アル、クール・サンテミリオン、カルセル・デュ・ルーブル）訪問　シャンゼリゼ通り周辺にてフランス最先端の商業視察（各自）（パリ泊） 18日 パリ 午前 ホテル内バンケットで野口先生セミナー     午後 パリの最先端商業（コレット、モノブリ、ボンマルシェ、ギャルリ・ラファイエット、プランタンなど）を見学(各自）　空路ヨーロッパ乗り継ぎにて成田へ（機内泊） 19日 成田着 1）19：00 2）14：00

ピコッカ開発デベロッパー、ピレッリ社によるプレゼンテーション風景 　 野口先生によるセミナー風景（ミラノとパリで2回開催） 　 「ヴァル・ド・ヨーロッパ」。核がアウトレットとSMのファミリー向けSC 　 「クール・サンテミリオン」。ワイン倉庫跡をSCに改装、歩道に運搬貨物列車の線路がそのまま残る 　 パリ最大級のデパート「ギャルリ・ラファイエット」のホール。女性の高揚感を誘うような贅沢な空間

　今回、丹青社の厚意と企画により、イタリア・ミラノとフランス・パリにおける近年の都市開発と著名な商業施設の視察を実施させていただいた。小生のセミナーは、両都市で主要な施設を見学した後で合計2度行った。こちらからまず両国の経済情勢、小売業の特徴、規制の動向、商業集積のトレンドや魅力についてプレゼンテーションさせていただき、その後でご参加の方々から貴重なご意見を賜った。
　今回は多くの施設を見、多くのことを学んだが特に、ミラノの商業施設に関しては、中心部に鎮座するドォーモ（大聖堂）のそばに1800年代から十字に広がるヴィットリオ・エマヌエーレ2世通りからイタリアの商業の伝統や威容を学んだ。また、パリではラ・デファンス地区の都市開発を視察し、子細にわたる解説を受け、街づくりへのこだわりと建造物の芸術性に深い感銘を受けた。
　ミラノも、パリも歴史のある、個性的な街である。だからといって、黴の生えたような伝統に埋没することなく、違和感を覚えるような「最新」の顔も見せてくれる。これが「感動」の源泉であり、「伝統と先進の街」に深い感動を覚える旅だった。
　

のぐちともお／1956年東京生まれ。82年一橋大学大学院博士課程修了。92年早稲田大学助教授、93年早稲田大学教授、94年から早稲田大学大学院教授。激変する日本の流通構造、企業活動、消費態様などに関して、理論と実証の両面から分析を試み、オリジナルなコンセプトや理論の提示を行っている。

　

［ツアー同行］
(株)丹青社
営業開発室 SCC1部長　長谷川 吉男
同 プランナー　服部 玲巳
商空間事業本部 第4営業部長　朝田 賢治